21
Perusahaan menghadapi peluang pasar yang sangat besar, tetapi dilain pihak, ia
menghadapi
beberapa
kendala/kelemahan
internal.
Fokus
perusahaan
ini
adalah meminimalkan masalah-masalah internal perusahaan sehingga dapat
merebut peluang pasar yang lebih baik.
•
KUADRAN IV
Ini merupakan situasi yang sangat tidak menguntungkan, perusahaan tersebut
menghadapi berbagai ancaman dan kelemahan internal.
Gambar 2.2
Analisis SWOT
Menurut Ferrel dan Harline (2005:122) fungsi dari Analisis SWOT adalah
untuk
mendapatkan
informasi
dari
analisis
situasi
dan
memisahkannya
dalam
pokok
persoalan internal (kekuatan dan
kelemahan) dan pokok persoalan eksternal (peluang
dan
ancaman).
Analisis
SWOT
tersebut
akan menjelaskan
apakah
informasi
tersebut
berindikasi
sesuatu
yang
akan
membantu
perusahaan
mencapai
tujuannya
atau
 |