40
lvlarketing Mix
Bauran pemas:aran
terdiri
dari product, price, place,
dan
promotion,
karena
itu
s.ering
disebut
4P.
Pada b<:ntuk 2C
nucketing
mix
dapat
disebut sebagai 4A,
sebab
pemsahaan cukup menyediakan
pilihan
produk
(assanmenll) yang
be!um tetntu
coook dengan
kebuluhan
dan
kemauan
pembeli.
.Hllrga pokoknya
terjangkau
(affordable)
konsumen,
tersedianya pmduk
(owailable),
dan
cukup
ada
pengummnan
tentartg
hal tersebut (annmnu:emelift).
Pada bentuk
2,5C
marketing
bisa
disebut
sebagai
4B sebab
pada situasi itt;.
perusahaan
bias&cya
akan
berlomba
untuk
memb-"at
produk
yang
lebh'I
bai.lc
dati.
pesirlngnya
atau bahkan
menyatakan
bahwa
produknya
adala.h ya.'1g
terbaik
(best). Harga kalau
bisa
ditawarkan lebih
tinggi,
tetapi billa naik
tunm apabiia
perlu
{IHugaiM:iutg). Saiuran
distribusi,
dist-ibutor
dipaksa
untuk
memilild
banyak
persediaan (buffer
stock)
dengfti"1 macam-macam (Jmsh incentive) dorongan
insentif, otak
konsumen
dihantam oleh periklanan
(bombardir) sujJaya
tetjadi
lrenaikan
insentif
(pull
incentive).
Pada
bentuk 3C
keempat P
yaitu
product, price, ploce
dan
promotion
diatur secara
inregratif supaya sesuai
dengan
strategi pemasanm ya,'lg telah
ditetapkan.
Pada
bentuk 3,5C marketing dapat disebut
sebagai 4Vsebab pada situasi in!,
ba1wak macam
produk
untuk berb:!gai fragmen
pasar
yang
heterogen
(variet;v).
Dala.."TT menetapka.'l
harga, yang
ditelima pembell dipertimbangkan
(value).
Ternpat
pe1rljualan
khusus untuk fragmen
tersebut
suara
konsumen sernzldn
diperlh'V..mgkan (voice
qCJiL<;fom:e® ).
bentuk 4C
sebuah
produk
ridak {4kau ada
gunanya apabila tida,k memberikan
so1usi
bagi
konsumen. Produk sebualft perc sahaan hanrs
ditambah
dengan unscr
 |