12
somber
daya keuangan
dan organisasiooa! un!:llk
mendukur.g usaha diversifikasi."
Kai'\'!rn!
masing-maslng
perusahaall
menempati
posis!
pasar
yang
beil:Jeda-beda
dan
memi!lld
sumber-sumber lrekuatan dan
kelemahan
yang
berbeda-beda
maka sar.ga!Eh rasiona!
bag!
perusahaan
untuk
memilih
pende"oill3n
dN'ersililasi
yang
bertJeda
dan
juga
melakukan
dilrerSifikasi padc: waktu
yang berbeda.
Pengernan produk
menur<.lt
Donnelly Jr., Gibson, dan
Ivanse\llch (1998: p479) adalah:
"Product
is a genetic label for the Ol.ttpl/t af a produc!iYe sfi/l;?m. A product can be a
ga:xt or a serJiice.1'1
eaJf10il1ic
term,goods aredefflled as f"fiO'Veble personal
property;
examples lndude
home oompuc:fesks; and
microwave ovens. A
Ciipltal good
is
Immovable
personal
property,
such as a house or mctory."
"Produk
adalah ta!'lda umum unruk hasii ke!uaran dan sistem
produksi.Sebuah produk
dapat
berupa
barang
atau
jasa.
Daram
lstl!ah
ekDrlom!,
barang
dldefinisii<an
sebagai
hak
milik
plibadi
yang
dapat
dipindah-pindahkan;
o:;ontohnya
iromputer,
meja,
dan
ovan miCrowave. &!rang
modal adalah hak mill!<
pribadi
yang tidak dapat
diplndal'l
pir.dahl<an,
sepertl
sebuah rumah atau pabrik."
Sedangkan
Albaum,
Sttardsirov, dan Duerr
memberikan dua definisi produk
yaitll
secara singl<at dan iengkap (1998: p312). S..ocara singkat:
"Product is everything tllat
the
consurr,er or lndillidual
purchaser or user receives when
making the
purcflase or using the
prodlict.u
"Produk adalah segala sesuaru
yang diterlma o!eh
pemakai, koosumen
atau
tndusm
lrebl<.a melakukan pembe!ian atau menggunakan I:Jarang tersebut."
Secara lengl<:ap,
produk
didefinisikan sebagai:
'The
sum of aH physfa!l
and
psycho/ogiCiif
sali$fadfans that the
buyer
or user receives
as a tcsult af the
pvtr:flase andar
use of a pmdud."
 |