tO
dengan prcduk lain sehubungan dengan kuantas, kepuasan, kebanggaan ataupun atribt.t
!air; yang rnelekat pa_da
merek tersebut.
6. f'v'lerek
berk.embang mer;jadl
sumber aset
terbesar
bagi perusahaan.
Dar\
gambaran tersebut dapat disimoulkan bahwa merk mempunyai
perar.an
yang
pentlng
dan merupakan
'aset'
bagi
perusahaan.
Daiam kondisi
pasar yang kompetitif,
preferensi
dar.
ioyalltas
pe!anggan adalah
kund
kesuksesan. Pemasaran
dewasa
ini
rr.erupakan pertempuran persepsi konsumen, tldak
sekedar pertempuran
produk. Beberapa
produk
denga'1 kua!:tas, mo::tel, karakter
tambahan
dan
produk
serta
kualitas
yang
relatif
sama..
dapat mer:11liki
kinerja
yang
berteda-beda d! pasar ka:-ena perber1...can persepsl dari
o
'
rceuk
:ersebudibenak
konsumen. .
.,
"
!V.embangun persepsi
dapat
di!akukan mei;;iui jalur
merek. Merek
yang prestisius
dapat
disebut
memiliki eku!tas merek yang kuat
Suatu produk
der1gan ekullitas merek yang kuat
dapat membentuk landasar.
merek ya:-9
k:Jat dan mampu mengembangkan
keberadaan
suatu me,ek da!am persaingan apapun da!an:; jar.gka waktu yang lama.
Dengan semakin
banyaknya
jumiall pemain
di pasar,
rr.eningkat
pu!a
ketajaman
persaingan diantara
merek-m.erek yang beroperasi di pasar dan har.ya produk yang memiliki
ekuiHtas merek kuat yang
akan tetap mampu bersaing, mecebut
dan
menguasai pasar.
Sedemikian pentingnya
peran ekuitas
merek
sebagai landasan daiam
r7lenentukan langkah
dan i:rategi
pemasaran dart
suatu produk
sehingga sating kali ekuitltas menak memperoleh
kajia!'
yang mendalam. Semakin kuat
eku1tas
rnerek suatu produk, semakin kuat
pula daya
tariknya
dlmata konsumen u;,tuk me!akukan
pembeHan serta
mengantari<an perusahaan
rr.eraup keuntungan dari
waktu
ke
waktu. Karer.a itu, pengetahuan tentang
elemen-elemen
ekuitas merek dan
pengukuran;,ya
sa
gat
diperlukan ur.tuk menyusun
langkah strategis
dalam menir.gkatkan eksistensi merek
yang akhimya
dapat
mec;ingkatkan profttabiiitas
perusahaan.
 |