31
B AB3
METODE PENELITIAN
3.1 Desain Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah Asosiatif, dengan
tujuan untuk mengetahui hubungan antara 2 variabel atau lebih. Dengan penelitian
asosiatif dapat dibangun suatu teori yan g berfungsi untuk menjelaskan, meramalkan
dan mengontrol suatu gejala/fenomena. Selain itu den gan penelitian asosiatif dapat
diketahui hubungan antar variabel dan bagaimana tingkat ketergantungan antara
variabel independen dan variabel dependen. Menurut Istijanto(2005,p96), penelitian
asosiatif adalah menguji ada atau tidaknya asosiasi atau interdepensi antara dua
variabel dan analisa prediktif bertujuan untuk melakukan perkiraan suatu nilai
variabel.
Penelitian ini menggunakan Kuisoner sebagai metode pen ggumpulan
data.Metode Survey untuk melihat faktor yang mempegaruhi individu pada
penerapan E-Promotion (X) terhadap Brand Image(Y) dan dampaknya pada
Perspective Customer (Z) pada konsumen PT Mitra10, selain itu penelitian ini
menggunakan Design Cross Section. Menurut Hermawan,(2005,p14), Cross
sectional adalah penelitian sekali bidik(“One Snapshot”) atau penelitian yan g
pengumpulan datanya sekali bidik. Unit analisis yang diteliti adalah individu, yaitu
para konsumen PT. CMSS (Mitra10).
Tabel 3 1desain penelitian
Tujuan Jenis Dan Metode
Penelitian Unit Analisis Time Horizon
T-1 Asosiatif/Kuisoner Individu-konsumen Cross section
T-2 Asosiatif /Kuisoner Individu-konsumen Cross section
T-3 Asosiatif /Kuisoner Individu-konsumen Cross section
T-4 Asosiatif /Kuisoner Individu-konsumen Cross section
Keterangan :
T-1 : Untuk mengetahui apak ah variabel E-Promtion (X) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Brand Image (Y)
 |