![]() T-2 : Untuk mengetahui apakah variabel E-Promotion (X) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Perspective Customer (Z)
T-3 : Untuk mengetahui apakah variabel Brand Image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Perspective Customer (Z)
T-4 : Untuk mengetahui apakah variabel E-Promotion (X) berpengaruh terhadap
Perspective Customer (Z) melalui Brand image (Y).
3.2 Operasional Variabel Penelitian
Operasional v ariab el adalah penjelasan dari variabel-variabel yang akan
diamati dan diukur dengan menentukan hal-hal yang diperlukan. variabel penelitian
adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, ob yek atau kegiatan yan g
mempun yai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik
kesimpulannya.
1. Variabel E-Promotion (X)
Tabel 3 2 Variabel E-Promotion
Variabel Sub Variabel Indikator
Skala
Iklan
yan g ditampilkan membuat
konsumen sadar
E-Promotion
Sumber:
Fredi
Rangkuti
(2009) dan
Soegoto(2009)
Penggu
Advertising
naan gambar d alam iklan
menarik
Likert
Ordinal
(1-5)
Penggu
naan kata dalam iklan
menarik
Diskon
yan g diberikan besar
Sales Promotion
Progra
m undian yang diadakan
menarik
2. Variabel Brand Image (Y)
Tabel 3.2 Variabel Brand Image
Variabel Sub Variabel Indikator Skala
Corporate
Image
Tangg
apan Konsumen terhadap
perusahaan yang
|