192
Kelebihan
strategi
ini
adalah
strategi ini
sudah
sesuai
dengan
hasil
observasi
yang kami
dapatkan di lapangan dimana sebagian besar konsumen dan pelanggan
adalah
wanita
dengan
profesi
ibu
rumah
tangga
sehingga
pangsa
pasarnya
sudah
jelas.
Kelebihan
lainnya
yaitu
sebagian
besar
penambahan
item
dalam
transaksi
yang telah kami observasi di influence oleh anak – anak
yang
merupakan accompany
person
dari
Mom
atau Dad.
Sehingga
potensi
untuk
melakukan
pendekatan
kepada
anak – anak baik
melalui
varian produk
maupun promosi
lain seperti store visit atau
berbagai program lain
misalnya JC goes to school bagi anak – anak TK
maupun SD.
Selain bertujuan untuk membidik pangsa pasar anak -
anak juga bertujuan untuk
menanamkan brand JC di benak anak – anak sejak dini, sehingga bukan tidak
mungkin
untuk
membangun
loyalitas
kepada brand
ini
ketika
mereka
beranjak
dewasa.
Kekurangan
dari
strategi
ini
yaitu
adanya kemungkinan mengorbankan target
konsumen
lain
misalnya
konsumen
pria
yang
akan
menilai
bahwa
JC
merupakan
brand yang feminin atau kiddy brand.
 |