2
Perusahaan
mengimpor
gula,
diantaranya
dari
Rusia
yaitu
Zarnikow,
EDFM
dari
India
dan
Wan
Ming
dari
China.
Pemasok
lokal gula
adalah
PT.Engel
Product
dan gula
likuid
yaitu
PT.Sorini
dan
PT.Asia
Budi
British.
Bahan
baku
flavour
yaitu
perasa
permen,
perusahaan
mengimpor
dari
Jerman
diantaranya
H&R,
Syanrise,
Ceres
dan
Delfi.
Lingkungan
bisnis
dengan
pangsa
pasar
yang
luas
di
Indonesia, dan
produsen
permen
yang
semakin
banyak
terjadi persaingan industri permen yang semakin meningkat.
Persaingan
antarperusahaan
sejenis
yaitu persaingan
industri
permen
yang
ketat,
perusahaan
menghadapi
jumlah
pesaing
yang semakin bertambah
dan berkompetisi
lebih
keras
dengan
berbagai
macam
merek
di
pasar
sehingga
membutuhkan
keunggulan
kompetitif
agar
dapat
bersaing
di
pasar. Industri
permen
adalah
industri
yang
sangat
kompetitif dengan persaingan
yang meningkat ketika pelanggan dapat berpindah merek
dengan
mudah,
karena
terdapat
banyak sekali
pilihan
merek
permen yang
ada
di
pasar.
Perusahaan
melakukan promosi
yang
dibagi
menjadi trade
promotion
untuk
pedagang,
yaitu
diskon,
bonus
dan
pemberian
suvenir.
Dan
consumer promotion seperti
undian
berhadiah,
mengadakan kuis di radio dan televisi dan stand gift product yang ditujukan untuk konsumen
akhir dan meningkatkan iklan di media massa.
Ancaman
pendatang
baru dalam
industri
permen sangat
banyak
dengan
berbagai
macam merek di pasar. Perusahaan pesaing dengan menghadirkan produk baru yang
bersaing
dengan
cara
menawarkan
harga
yang
lebih
murah
atau
sumberdaya
pemasaran
yang lebih besar. Perusahaan mengidentifikasi perusahaan
yang berpotensi masuk ke pasar,
untuk memonitor strategi pesaing baru dan memanfaatkan
kekuatan dan peluang yang ada.
Produk
permen
harus
mempunyai
atribut
yang
menarik sehingga
dapat
bersaing
di
pasar
dengan
merek-merek
baru.
Melakukan
pengembangan
atribut
produk
dan
inovasi
yang
sesuai
dengan
keinginan
konsumen.
Dan keunggulan
dari
segi teknologi
yaitu
mesin
untuk
proses produksi sampai barang jadi.
 |