7
kebutuhan,
bahkan
konsumen
cenderung
mempertimbangkan
resiko
di
masa
akan
datang yang mungkin muncul ketika dia memutuskan untuk membeli mobil.
Dalam penelitian ini, penulis
ingin
menganalisa bagaimana persepsi
konsumen akan karakteristik produk, kesadaran akan merek (brand
awareness) serta
faktor
harga
dapat
mempengaruhi minat
pembelian
dari
konsumen
(purchase
intention).
Kemudian
dilakukan
pembatasan
terhadap
masalah-masalah
tersebut,
maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Apakah
variabel
karakteristik
produk
berpengaruh
positif
terhadap
persepsi
harga?
2. Apakah
variabel karakteristik produk berpengaruh positif terhadap
minat
pembelian?
3. Apakah
variabel karakteristik produk berpengaruh positif
terhadap kesadaran
merek?
4. Apakah
variabel
persepsi
harga
berpengaruh
positif
terhadap
minat
pembelian?
5. Apakah variabel kesadaran merek berpengaruh positif terhadap minat
pembelian?
1.3
Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat dan menganalisis beberapa hal
berikut:
 |