BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar
Belakang
Intensitas
persaingan
dalam
suatu
industri
bukan
merupakan
suatu
hal
yang
terjadi
secara
kebetulan, akan
tetapi
persaingan
dalam suatu
industri
berakar
pada
struktur
ekonomi
yang
mendasarinya
dan
berjalan
di
luar
prilaku
pesaing-pesaing
yang
ada.
Keadaan
persaingan
dalam
suatu
industri
ditentukan
oleh
lima
kekuatan
persaingan pokok
yaitu
pelanggan, pemasok,
pesaing,
pendatang
baru
dan
produk
pengganti.
Kelima
kekuatan
persaingan
ini,
secara
bersama-sama menentukan
intensitas
persaingan
dan
kemampuan
laba
perusahaan. Untuk
itu
perusahaan
harus
secara
terus
menerus
menyesuaikan dirinya terhadap perubahan-perubahan
yang ada,
baik
secara
internal
maupun
secara
eksternal.
Setiap
tindakan
dan
perubahan
yang
diambil
perusahaan,
akan
menimbulkan
respon
dari
para
pesaing
baik
secara
langsung
maupun
tidak
langsung,
tergantung dari
bagaimana pesaing
memandang
dirinya sendiri.
Persaingan yang
terjadi
dalam
suatu
industri
secara
terus
menerus
akan
mengurangi
tingkat
hasil pengembalian
modal
yang ditanamkan menuju tingkat
hasil
pengembalian dasar
yang
bersaing,
atau
tingkat
pengembalian yang
akan
dinikmati
oleh
industri.
Sehingga
perusahaan
harus
dapat
menciptakan
hambatan
masuk
bagi
pendatang baru dan pesaing yang ada. Semakin besar peluang untuk dapat memasuki
 |