15
Lima elemen tersebut adalah :
1.
Ancaman pendatang baru
Seriusnya ancaman masuk pendatang baru tergantung pada kekuatan hambatan
yang
ada
dan
reaksi
dari
pesaing
yang ada
yang
diperkirakan
terjadi
oleh
pesaing
baru
tersebut. Jika
garis hambatan terhadap
masuknya
pendatang
baru
tersebut
tinggi,maka
ancaman
pendatang
baru bagi
industri
yang
sudah ada
adalah
reatif
kecil.
Ada enam sumber pokok hambatan masuknya pendatang baru :
1.
Skala ekonomis
Skala ekonomis menghalangi masuknya
pendatang baru
ke suatu industri
karena
memaksa pendatang baru ini untuk
masuk dengan skala besar atau harus
memikul biaya yang tinggi.
2.
Diferensiasi produk.
Identifikasi
tipe
produk
yang
dihasilkan
dapat
menciptakan suatu
hambatan
berarti
dalam
menghadapi
ancaman pendatang baru,
dengan cara
menekan
pendatang
baru
tersebut masuk
terlibat
dalam
persoalan
mendasar
mengenai
loyalitas pelanggan.
3.
Kebutuhan modal.
Kebutuhan untuk
menginvestasikan sumber-sumber
keuangan berskala
besar
dalam
berpartisipasi
pada bursa
persaingan
menciptakan hambatan-hambatan
sangat
berarti
terhadap masuknya
pendatang baru
potensial,
khususnya
jika
modal
diperlukan
untuk kebutuhan-kebutuhan
pengeluaran
yang
tidak
dapat
diperoleh kembali, seperti periklanan awal , penelitian dan pengembangan.
4.
Hambatan biaya tidak menguntungkan
Perusahaan-perusahaan yang mapan mempunyai keunggulan biasa yang tidak
mungkin
ditiru
oleh
perusahaan-perusahaan pesaing
yang
potensial,
tanpa
 |