45
biaya barang. Begitu pula jika biaya marginal lebih besar daripada pendapatan
marginal,
biaya
penjualan
barang
(dalam hal
biaya
barang
tambahan)
lebih
besar
daripada pendapatan yang diperoleh dari menjual barang tambahan.
Konsumen sering mengembangkan hubungan dengan merek. Mereka juga
menamakan perusahaan yang menaikkan harga ketika permintaan melebihi
persediaan sebagai oportunis. Dengan dinamakan oportunis, perusahaan berisiko
menjengkelkan konsumen dan kehilangan keuntungan dalam jangka panjang.
Untuk menghindari pukulan, perusahaan sering memilih untuk menetapkan harga
yang dianggap adil oleh konsumen. Dengan menjaga harga yang adil, perusahaan
mengorbankan
keuntungan
jangka
pendek
untuk
menjaga
hubungan
jangka
panjang dengan konsumen.
Perusahaan memiliki kebebasan ketika mempertimbangkan tingkat harga.
Dengan dengan memberitahu konsumen secara bertahap pada harga berdasrkan
pasar, konsumen akan lebih menerima harga pasar.
Sementara
berbagai
bentuk
harga
dinamis
telah
ada
selama
berabad-abad,
internet
telah
membuat
haga
dinamis
lebih bergairah karena internet telah
memungkinkan
komunitas
yang
lebih
besar
untuk
ikut
dalam harga
dinamis.
Peningkatan komunitas penjual dan pembeli
telah
membuat
pelelangan
lebih
efisien. Sebagai tambahan, 2I telah membantu harga dinamis. Penjual dan pembeli
menggunakan komponen interaktif dari Internet
untuk dengan
mudah
memasukkan
produk baru, informasi baru, dan penawaran baru. Komponen interaktif
menciptakan
forum untuk
pengguna
untuk
menyediakan
masukan
bagi
reputasi
penjual dan pembeli. Pengaruh ini penting untuk menciptakan kepercayaan dalam
proses pelelangan. Dari pandangan
individual,
internet
mengijinkan penjual
untuk
 |