•
Nama
merek
harus
bisa
memperoleh
hak
untuk
didaftarkan
dan
mendapat
perlindungan hukum.
2.1.1.1 Makna merek
Menurut Kolter (2002, p460), dalam bukunya tersebut menyatakan ada enam makna
yang dapat disampaikan melalui suatu merek, yaitu :
1. Atribut (Attributes)
Suatu merek mengingatkan atau menyampaikan
beberapa atribut tertentu. Misalnya:
seperti
Mercedes
memberi
kesan
sebagai
mobil
mahal,
dibuat
dengan
baik,
dirancang dengan baik, tahan lama, bergengsi tinggi.
2. Manfaat (Benefits)
Atribut-atribut
harus
diterjemahkan
menjadi
manfaat
fungsional dan
emosional.
Atribut
“tahan
lama”
dapat
diterjemahkan
menjadi manfaat
fungsional,
“Saya tidak
perlu membeli mobil baru setiap beberapa tahun”. Atribut “mahal” mungkin
diterjemahkan menjadi manfaat emosional, “Mobil ini membuat saya
merasa penting
dan dihargai”.
3. Nilai (Values)
Merek
juga menyatakan sesuatu tentang
nilai
produsen.
Misalnya
Mercedes
berarti
berkinerja tinggi, keamanan, gengsi, dan lain-lain.
4. Budaya (Culture)
Merek
dapat
mewakili
atau
melambangkan
suatu
budaya
tertentu.
Mercedes
mewakili kebudayaan jerman seperti terorganisasi, efisien dan kualitas tinggi.
5. Kepribadian (Personality)
 |