Perusahaan yang telah mapan mungkin mempunyai keunggulan biaya yang
tidak
dapat ditiru
pendatang
baru. Tidak
peduli
berapapun
besarnya
dan
berapapun pencapaian skala ekonomis dari pendatang baru.
•
Kebijakan pemerintah
Pemerintah dapat membatasi bahkan menutup kemungkinan masuk
kedalam
industri
dengan
peraturan-peraturan seperti
persyaratan lisensi, membatasi
akses kebahan baku dan sebagainya.
2. Tingkat rivalitas diantara pesaing yang ada.
Rivalitas
dikalangan pesaing
yang ada
berbentuk
perlombaan
untuk
mendapatkan posisi,
dengan menggunakan taktik seperti persaingan harga, iklan,
produk
dan meningkatkan pelayanan kepada pelanggan.
Persaingan terjadi
karena satu atau lebih
pesaing merasakan adanya
tekanan atau melihat peluang
untuk
memperbaiki
posisi.
Persaingan
yang
tajam
merupakan
akibat
dari
sejumlah faktor-faktor structural yang saling berinteraksi :
1. Jumlah pesaing yang banyak atau seimbang
2. Pertumbuhan industri yang lamban
3. Biaya tetap/biaya penyimpanan yang tinggi
4. ketiadaan diferensiasi atau biaya peralihan
5. Penambahan kapasitas dalam jumlah besar
6. Pesaing yang beragam
7. Taruhan strategis yang besar
8. Hambatan pengunduran diri yang tinggi
3. Ancaman produk pengganti
Semua
perusahaan
dalam
suatu
industri
bersaing,
dalam
arti yang
luas
dengan industri-industri yang menghasilkan produk pengganti. Mengenali produk
 |