10
BAB 2
LANDASAN TEORI dan KERANGKA PEMIKIRAN
2.1 Landasan Teori
2.1.1 Pengertian pemasaran dan strategi
2.1.1.1 Pengertian pemasaran
Dari
sejumlah
definisi
pemsaraan yang
ditawarkan,
kita
dapat
membedakan
antara
definisi
social
dan
definisi
manajerial.
Definisi social
menunjukan
peran yang
dimainkan oleh
pemasaran
di
masyarakat.
Seorang
pemasar mengatakan bahwa
peran
pemasaran
adalah
menghasilkan standar
hidup
yang
lebih
tinggi.
Berikiut
adalah definisi social yang sesuai dengan tujuan kita.
Pemasaran meliputi perumusan jenis
produk yang diinginkan oleh
konsumen,
perhitungan berapa
banyak
kebutuhan
akan
produk,
bagaimana
cara
menyalurkan
produk
tersebut
kepada konsumen,
seberapa
tinggi
harga
yang seharusnya
ditetapkan
terhadap
produk
tersebut yang
cocok
dengan
kondisi
konsumennya,
bagaimana cara
promosi
untuk
mengkomunikasikan
produk tersebut
kepada
konsumen,
serta
bagaimana
mengatasi
kondisi persaingan
yang
dihadapi
oleh
perusahaan dan
sebagainya.
Oleh
karena
itu
perusahaan
harus
mampu
untuk
menjalin
hubungan
yang
akrab
antara
perusahaannya
dengan
masyarakat yang
menjadi konsumen bagi produk-produk yang dihasilkan dan dipasarkannya.
Simamora
(2000,
p4)
mendefinisikan
“Pemasaran
adalah
sebuah
proses
manajerial dan sosial dimana individu-individu dan kelompok memperoleh apa yang
mereka
butuhkan
dan
inginkan
melalui penciptaan,
penawaran,
dan
pertukaran
produk-produk yang bernilai dengan orang dan atau kelompok lain”.
 |