24
pekerjaan, pendidikan, agama, ras, generasi, kewarganegaraan,
dan kelas social.
Faktor demografis
adalah dasar
paling
populer
untuk
segmentasi
grup
konsumen,
terutama
karena kebutuhan, keinginan,
dan
tingkat
penggunaan
konsumen sering beragam sejalan
dengan
variabel demografisnya.
c.
Segmentasi Psikografis
Dalam segmentasi psikografis membagi pembeli menjadi
beberapa
grup yang berbeda, yang didasarkan pada
kelas social, gaya
hidup,
atau karakteristik kepribadian. Orang
dalam satu
grup
demografis
yang
sama
dapat
memilki tampilan
psikografis
yang
berbeda.
d.
Segmentasi Perilaku
Segmentasi Perilaku
memilah
pembeli
ke
dalam
grup-grup
yang
didasarkan pada
pengetahuan, sikap,
penggunaan,
atau
tanggapan
mereka
terhadap
suatu produk.
Sebagian
pemasar
percaya
bahwa
variable
perilaku
adalah
titik
awal terbaik
untuk
membangun segmentasi pasar.
Tabel 2.1.6.2 Variabel Segmentasi Utama untuk Pasar Konsumen
 |