23
Pemasaran mikro
adalah
praktik
penyesuaian produk
dan
program
pemasaran agar
cocok dengan
citarasa
individu
atau
lokasi
tertentu. Termasuk
dalam
pemasaran
mikro
adalah
pemasaran local, dan pemasaran individu.
2.1.6.2
Dasar Segmentasi Pasar Konsumen
Dua
kelompok
variable
yang
luas
digunakan
untuk melakukan
segmentasi
pasar konsumen.
Benerapa
periset berusaha
untuk membentuk segmen dengan
mengamati ciri-ciri konsumen adalah sebagai berikut ( kotler,2001,p300) :
a.
Segmentasi Geografis
Segmentasi
geografis
membagi
pasar
ke
dalam
pasar
ke
dalam
unit geografis yang berbeda-beda seperti negara, regional, negara
bagian,
kota
atau lingkungan.
Suatu perusahaan dapat
memutuskan
untuk
beroperasi
di satu atau
beberapa
wilayah
geografis,
atau
beroperasi
di seluruh
wilayah
tapi memberikan
perhatian untuk perbedaan kebutuhan dan keinginan sesuai
geografis masing-masing.
Sebagian
perusahaan
saat
ini
melokalisasi
produk,
iklan,
promosi,dan upaya
penjualan
mereka
agar
dapat cocok
dengan
kebutuhan wilayah, kota, dan bahkan suatu lingkungan individu.
b.
Segmentasi Demografis
Dalam segmentasi ini,
pasar dibagi
menjadi kelompok-kelompok
berdasarkan variable-variabel
demografis
seperti usia,
ukuran
keluarga,
siklus
hidup
keluarga,
jenis
kelamin,
penghasilan,
 |