22
menurunkan skala ekonomis.
Di
samping
itu
juga
dapat
menciptakan masalah
logistic
sejalan
dengan
keinginan
perusahaan untuk
memenuhi
persyaratan
dari
setiap
pasar
regional dan local yang beragam.
d. Pemasaran Individual
Dalam kondisi yang ekstrim, pemasaran mikro menjadi
pemasaran individu,
menyesuaikan
produk
dan
program
pemasaran pada kebutuhan dan keinginan konsumen individu.
Pemasaran individu
juga
disebut dengan
“pemasaran pasar
tunggal”, “pemasaran disesuaikan”, dan “pemasaran satu-satu”.
e.
Pemasaran Massal
Perusahaan tidak
selalu
melakukan
pemasaran
target.
Kenyataannya,
dihampir
sepanjang abad
kedua
puluh,
perusahaan besar
produsen
barang
konsumsi
memegang
kuat
pemasaran massal,
produksi
massal,
distribusi
massal,
dan
promosi missal untk produk yang sama dalam cara
yang
hamper
sama ke seluruh konsumen.
f. Pemasaran Mikro
Pemasar
segmen
dan ceruk
menyesuaikan
penwaran
dan
program
pemasaran
mereka
agar dapat
memenuhi
kebutuhan
berbagai
segmen
pasar.
Pada
saat
yang
bersamaan,
mereka
tidak menyesuaikan penawaran mereka kepada konsumen
individual. Oleh karena itu pemasaran segemn dan ceruk berada
di antara titik ekstrim pemasaran missal dan pemasaran mikro.
 |