21
ke
pemasaran
mikro
pada
satu
dari
enam
tingkat
berikut
adalah
sebagai
berikut:
(Kotler,2001,p286)
a. Pemasaran Segmen
Adalah
suatu pengisolasian
segmen
yang
sangat
lebar
yang
membentuk suatu
pasar dan
menghadaptasi
pemasaran
untuk
memenuhi kepentingan satu atau lebih segmen.
Suatu perusahaan yang menjalankan pemasaran segmen
menyadari
bahwa
pembali berbeda
dalam
kebutuhan,
persepsi,
dan
perilaku
pembelian.
Pemasaran segmen
memiliki
beberapa
keunggulan
b. Pemasaran Ceruk
Segmen
pasar
pada
umumnya
adalah
grup-grup
besar yang
dapat diidentifikasi dalam suatu pasar, misalnya pembelian mobil
mewah,
pembeli
mobil
mahal.
Pemasaran
ceruk berfokus pada
sub group di
dalam
segmen-segmen diatas. Suatu ceruk adalah
suatu
grup
yang
didefinisikan
dengan lebih
sempit,
biasanya
diidentifikasi dengan
memilih
suatu
segmen
menjadi
beberapa
sub
segmen atau
dengan
mendefinisikan
suatu
grup
dengan
suatu
perangkat
perlakuan
yang
berbeda,
yang
mungkin
mencari suatu kombinasi manfaat yang khusus.
c.
Pemasaran Lokal
Pemasaran local melibatkan penyesuaian merek dan promosi
pada kebutuhan dan keinginan grup konsumen local.
Pemasaran
local
memiliki beberapa
kelemahan.
Penerapannya
dapat mendonkrak biaya manufaktur dan pemasaran karena
 |