35
Positioning ini biasanya
dilakukan oleh
produk-produk yang baru
muncul
dalam suatu kategori produk.
5. Positioning kepada pesaing
Memposisikan produk dengan membandingkan diri sebagai yang terbaik
dari pesaing yang disebutkan namanya ataupun yang tersirat.
6. Positioning melalui imajinasi
Memposisikan
produk
dengan
menggunakan
imajinasi-imajinasi seperti
tempat, orang, benda-benda dan lain sebagainya.
7.
Positioning bedasarkan masalah
Positioning yang
digunakan
untuk produk-produk/ jasa baru
yang belum
begitu dikenal.
Produk baru biasanya
diciptakan untuk memberi solusi
terhadap masalah yang dirasakan konsumennya.
2.1.9
Lima Elemen Kekuatan Persaingan
Lima elemen kekuatan persaingan menurut Michael E.Porter yaitu:
1. Ancaman Pendatang Baru (Threat Of New Ent®ants)
Pendatang baru suatu industri
membawa
kapasitas
baru sehingga
keinginan
untuk
merebut
bagian
pasar,
biasanya perusahaan
baru
kadang-kadang masuk ke dalam industri dengan produk yang lebih
tinggi, yang lebihrendah dan sumber pemasaran yang luas. Ada 6
sumber utama hambatan masuknya pesaing antara lain:
a. Skala ekonomis
b. Diferensiasi produk
c.
Kebutuhan moral
d. Hambatan biaya bukan karena skala
 |