34
Adalah
beberapa
perusahaan
menyadari bahwa
pembeli
hanya
memiliki
gagasan yang samaran tentang merek
b. Penentuan posisi yang berlebihan (over positioning) :
Adalah
pembeli
mungkin
memiliki
citra
yang
terlalu sempit
terhadap
merek.
c.
Penetuan posisi yang membingungkan ( confused positioning) :
Pembeli mungkin memilki citra yang menbingungkan tentang merek
karena
perusahaan terlalu banyak membuat pengakuan atau terlalu
sering mengubah posisi merek itu.
d. Penentuan posisi yang meragukan (doubtful positioning) :
Adalah
jika
pembeli
mungkin
sukar mempercayai
pengakuan
dari suatu
merek karena pengaruh harga.
2.1.8.1 Strategi Penentuan Posisi Sasaran (Positioning)
Kasali(2001,p538-p542)
berpendapat
bawa,
ada
berbagai
strategi
positioning yang dapat diimplementasikan, antara lain:
1. Positioning berdasarkan perbedaan produk
Perusahaan dapat
menunjukkan
kepada
pasarnya
dimana
letak
perbedaan produknya terhadap pesaing (unique product feature).
2. Positioning berdasarkan manfaat produk
Manfaat
produk
dapat
pula
ditonjolkan
sebagai
positioning sepanjang
dianggap penting oleh konsumen.
3. Positioning berdasarkan pemakaian
Memposisikan produk sebagai yang terbaik dari segi pemakaian produk.
4. Positioning berdasrkan kategori produk
 |