13
Manajemen
Pemasaran
meliputi
mengatur
permintaan,
yang
selanjutnya
mencakup mengatur hubungan dengan pelanggan.
2.1.2.2
Falsafah Manajemen Pemasaran
Falsafah
Manajemen
Pemasaran
terdiri
dari
lima
konsep
alternative
yang
melandasi aktivitas pemasarn organisasi yaitu sebagai berikut (Kotler,2001,p19) :
a.
Konsep Produksi / Produ©tion Concept
Adalah
falsafah
yang
menyatakan
bahwa
konsumen
akan
menyukai
produk
yang
gampang
diperoleh
dan sanagt
terjangkau
dan
karenanya
manajemen
harus
berfokus
pada
perbaikan
efisiensi
produksi
dan
distribusi.
Konsep
produksi
beranggapan
bahwa
konsumen
akan
menyukai
produk
yang
gampang
diperoleh
dan
sangat terjangkau,
karenanya
manajemen
harus berfokus pada perbaikan efisiensi produksi dan distribusi.
b.
Konsep Produk / Product ©oncept
Adalah
gagasan
bahwa
konsumen akan
menyukai
produk
yang
menawarkan
mutu
terbaik,
dan
sifat terbaik
dan
sifat
terbaik dan
sifat
terbaik
dan bahwa
organisasi harus
mencurahkan
tenaganya
untuk
melakukan perbaikan produk terus-menerus. Konsep utama lain yang
menjadi pedoman penjual,
konsep produk, beranggapan
bahwa
konsumen
akan menyukai produk yang menawarkan mutu terbaik, kinerja yang baik,
dan
bersifat
paling
inovatif.Karenanya, suatu
organisasi
harus
mencurahkan tenaga
untuk
melakukan
perbaikan
produk
secara
terus-
menerus.
 |