28
Bauran
Pemasaran
Perusahaan
Produk
Pelayanan
Harga
Bauran Promosi
Promosi
Penjualan
Periklanan
Tenaga
Penjualan
Saluran
Distribusi
Pelanggan
Sasaran
Public
relations
Surat
Langsung,
Telemarketing,
dan internet
Gambar 2.4: Strategi Bauran Pemasaran
Sumber : Kotler (2003, p19)
Perusahaan tersebut dapat mengubah harga, banyaknya tenaga pemasaran, dan
pengeluaran
periklanan
dalam
jangka
pendek.
Ia
dapat
mengembangkan
produk
baru
dan
memodifikasi
saluran distribusinya
hanya dalam jangka panjang.
Dengan demikian,
perusahaan
umumnya
membuat
membuat
lebih sedikit perubahan bauran pemasaran dari
periode ke periode dalam jangka pendek dibandingkan jumlah yang mungkin disarankan
oleh variabel-variabel keputusan bauran pemasaran.
2.4.3
Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Menurut Kotler (2003, p17), bauran pemasaran (marketing mix)
adalah
kumpulan alat-alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan
pemasarannya di pasar sasaran. McCarthy
mengklasifikasikan alat-alat tersebut ke
dalam empat
kelompok
besar
yang
disebutnya
empat
P
pemasaran
(Four
Ps
of
marketing): product, price, place, dan promotion.
 |