29
•
Produk (Product)
Produk adalah Kombinasi barang dan
jasa
yang ditawarkan perusahaan
kepada pasar sasaran (Kotler, 2001, p71).
•
Harga
(Price)
:
Sejumlah
uang
yang
harus
dibayar
pelanggan
untuk
memperoleh
produk.
Harga
diukur
dengan nilai
yang
dirasakan
dari
produk
yang ditawarkan jika tidak maka konsumen membeli produk lain dengan
kualitas sama dari pesaingnya. Harga adalah satu-satunya alat bauran
pemasaran
yang
digunakan
perusahaan untuk mencapai sasaran
pemasarannya. Keputusan harga harus dikoordinasikan dengan rancangan
produk,
distribusi,
dan
promosi
yang
membentuk
program pemasaran
yang
konsisten dan efektif (Kotler, 2001, p73).
•
Promosi
(Promotion)
:
Aktivitas
mengkomunikasikan
manfaat
atau
keunggulan dari produk/jasa dan meyakinkan konsumen sasaran tentang
produk yang mereka hasilkan serta membujuk
mereka
untuk
membelinya
(Kotler, 2001, p74).
•
Tempat
(Place)
:
Aktivitas
perusahaan
agar
produk
mudah
didapatkan
konsumen sasarannya. Keputusan mengenai
tempat
sangat
penting
agar
konsumen
dapat
memperoleh
produk yang
dibutuhkan
tepat
pada
saat
dibutuhkan (Kotler, 2001, p75).
Program pemasaran
yang
efektif memadukan
semua
elemen
bauran
pemasaran
ke
dalam suatu
program yang
terkoordinasi
yang
dirancang
uintuk
mencapai
tujuan
pemasaran
perusahaan
dengan
memenuhi
nilai
konsumen.
 |