58
11. Keringanan,
yaitu
uang
promosi
yang
dibayarkan
perusahaan
kepada
pengecer
sebagai imbalan atas persetujuannya untuk menampilkan produk pabrik dalam
suatu cara.
Secara umum, alasan suatu perusahaan khususnya supermarket dalam
mengadakan promosi adalah:
•
Adanya event khusus, misalnya hari raya.
•
Adanya produk yang mendekati masa kadaluarsa (near expired).
•
Adanya produk baru (new product).
•
Adanya produk yang persediannya masih menumpuk di gudang, dengan kata lain
produk kurang laris (too many stock).
2.4.4 Pengertian Harga
Menurut Doland dan Simon (1996), harga merupakan sejumlah uang atau jasa
atau barang yang ditukar pembeli untuk beraneka produk atau jasa yang disediakan
penjual,
sedangkan
menurut
Monroe
(1990)
harga
merupakan pengorbanan
ekonomis
yang
dilakukan
pelanggan
untuk memperoleh
produk
atau
jasa.
Selain
itu,
menurut
Kotler dan Armstrong (1989) harga adalah
sejumlah
uang
yang
dibebankan atas suatu
produk atau jasa atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat
karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut.
Jadi
secara
keseluruhan,
dapat
disimpulkan
bahwa
harga
adalah sejumlah
uang
yang
ditentukan
perusahaan
sebagai
imbalan barang atau jasa yang diperdagangkan
dan
sesuatu
yang
lain
yang
diadakan
perusahaan
untuk
memuaskan
keinginan
 |