47
2.7.1 Penjelasan Tabel Porter
1. Ancaman Pendatang Baru
Menarik atau tidaknya suatu industri bervariasi,
tergantung dari seberapa besar
hambatan
masuk
dan
keluarnya.
Yang paling menarik
bagi
perusahaan
adalah
ketika
hambatan masuknya tinggi , sedangkan hambatan keluar rendah.
Pendatang
baru
dalam
industri
akan
membuka
kapasitas
yang
baru
untuk
mendapatkan pangsa
pasar
dan
sumber
daya
yang
berkualitas.
Karena
alasan
itulah,
mereka
dianggap
sebagai
ancaman
oleh
pemain
lama.
Ancaman
dari
pendatang
baru
akan tergantung
juga
pada
hambatan
masuk dan
reaksi dari
pesaing.
Beberapa
kemungkinan hambatan masuk yang akan ditemui adalah:
Skala ekonomi
Diferensiasi produk
Kebutuhan modal
Biaya untuk mengganti (Switching cost)
Akses ke saluran distribusi
Peraturan pemerintah
2. Persaingan Diantara Pemain yang Ada
Sebuah
industri
menjadi tidak
lagi
menarik
ketika
didalamnya sudah
terdapat
beberapa kompetitor yang banyak,
kuat, ataupun agresif. Kondisi
yang semacam ini akan
mengantarkan
kepada
perang
harga
yang terus
menerus, persaingan
iklan,
dan
perkenalan produk baru, dan keseluruhannya akan membuat persaingan menjadi mahal.
Dalam industri, perusahaan sebenarnya saling memiliki ketergantungan. Gerakan
kompetitif dari suatu perusahaan dapat menimbulkan efek kepada pesaingnya dan dapat
menyebabkan
serangan
balik
dari
pesaing
tersebut. Menurut
Porter,
persaingan
ketat
dapat dihubungkan dengan adanya faktor-faktor berikut :
 |