23
(Philip
Kotler,
2001,
p439)
harga
telah menjadi faktor
penting
yang
mempengaruhi
pilihan
pembeli. Oleh karena itu, harga dapat mempengaruhi konsumen dalam memutuskan apakah
akan
membeli
produk
tersebut atau tidak.
Harga mempunyai beberapa
indikator
yaitu,
kuantitas
(elastisitas
harga),
dan
segmen
pasar
(jaminan
kualitas
dan
kesesuain
harga.
Maka dalam penelitian ini, harga, kualitas
produk dan kemasan akan
dianalisa pengaruhnya
terhadap
keputusan
pembelian
yang
dilakukan
konsumen.
Berikut
adalah
gambar
model
yang menunjukkan hubungan antar variabel.
 |