8
Berdasarkan pada
definisi-definisi
pemasran diatas
dapat
ditarik
kesimpulan
bahwa
pemasaran adalah
suatu aktivitas
atau kegiatan
yang
dilakukan untuk
mengidentifikasikan
kebutuhan
konsumen dan mencoba
untuk memenuhi
kebutuhan konsumen
tersebut melalui
promosi, distribusi, penentuan harga dan pelayanan.
2.2
Bauran Pemasaran
Bauran
pemasran
menurut
Kotler
(2005, p17)
adalah seperangkat
alat
pemasaran
yang
digunakan
oleh perusahaan
untuk terus-menerus
mancapai tujuan
pemasarannya
di
pasar sasaran.
Pendekatan
bauran
pemasaran terhadap pemasaran adalah suatu model dari
pembuatan
dan
implementasi
dari
strategi
pemasaran,
yang
menekankan
pada
pencampuran
factor-faktor
yang
ada
pada
organisasi
dan
konsumen
(
marketing_mix).
Oleh
karena
itu
bauran
pemasaran
tidak dapat dipisahkan dari strategi pemasaran. Untuk lebih memahami bauran pemasaran
berikut ada beberapa deskripsi tentang bauran pemasaran.
Menurut
Kotler
(2002,
p18)
bauran
pemasaran
atau
yang
lebih
dikenal
dengan
marketing
mix
adalah
seperangkat alat pemasaran yang
digunakan
oleh
perusahaan
untuk
terus-menerus mancapai
tujuan pemasarannya
di pasar sasaran. “ Bauran Pemasaran terdiri
dari
apa
saja
yang
dapat
dilakukan
oleh
perusahaan
untuk
mempengaruhi
permintaan
produk nya, yang dikenal dengan 4P, yakni : Product, Price, Place, Promotion. “
Definisi
bauran
pemasaran
(Kotler
dan
Amstrong,
2001,
p71)
sebagai
seperangkat
alat
pemasaran
taktis
yang
terdiri
dari
4P, yaitu Product
(produk),
Price
(harga),
Place
(distribusi),
Promotion
(promosi)
yang dipadukan
oleh
perusahaan
untuk
menghasilkan
respon yang diinginkan pasar sasaran.
 |