9
Bauran
pemasaran
menurut
Siswanto Sutojo
(2001,
p1)
adalah empat
komponen
(Product,
Price,
Place,
Promotion)
yang
dikemas
menjadi satu
yang digunakan oleh
perusahaan untuk memasarkan produk nya agar berhasil dan memperoleh keuntungan.
1. Produk (P®oduct)
Menurut Umar (2005, p31) Produk adalah segala sesuatu
yang dapat ditawarkan ke
pasar
untuk mendapat
perhatian,
untuk
dibeli,
digunakan
atau
dikonsumsi
yang
dapat
memenuhi suatu
keinginan atau kebutuhan.
Yang termasuk
dalam
produk selain berbentuk
fisik juga jasa atau layanan. Produk dapat dibeda-bedakan kedalam beberapa macam. Untuk
produk
barang,
misalnya dalam bentuk seperti mutu,
cirri,desain. Mutu
produk menunjukan
kemampuan sebuah
produk
untuk
menjalankan
fungsinya,
cirri
produk
merupakan
sarana
kompetitif untuk membedakan produk perusahaan dengan produk pesaing, sedangkan
desain dapat menyumbang kegunaan atau manfaat produk serta coraknya.
2. Harga (Pri©e)
Menurut Umar (2005, p32)
Harga adalah sejumlah
nilai yang ditukarkan
konsumen
dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya ditetapkan
olehpembeli
dan
penjual melalui
tawar
menawar
atau
ditetapkan
oleh
penjual
untuk
satu
harga yang sama terhadap semua pembeli.
3. Distribusi (Place)
Menurut
David
(2006,
p182)
Distribusi mencakup
pergudangan, saluran
distribusi,
cakupan distribusi, lokasi took
peritel, teritori
penjualan,
tingkat
dan lokasi persediaan, alat
transportasi, penjual partai besar dan peritel.
Menurut
Umar
(2005,
p34)
Saluran
distribusi
yaitu
sekelompok
organisasi
yang
saling bergantung
dalam keterlibatan mereka
pada pengguna atau konsumsi oleh
konsumen
atau pengguna industrial.
 |