10
4. Promosi (Promotion)
Pemasaran
tidak
hanya
membahasa
mengenai produk,
harga
produk,
dan
mendistribusikan
produk,
tetapi
juga
mengkomunikasikan
produk
ini
kepada
masyarakat
agar produk ini dikanal dan berakhir pada pembelian.
Untuk mengkomunikasikan produk ini
perlu
disusun strategi
Bauran
Promosi yang
terdiri
dari
periklanan
(Advertising),
promosi
penjualan
(Sales
Promotion), hubungan
masyarakat
(Public
Relation),
dan
penjualan
perorangan (Personal Selling). (Umar, 2005, p35).
Dari
definisi
yang
ada,
dapat
disimpulkan
bahwa
bauran
pemasaran
adalah
alat
pemasaran
yang
terdiri
dari
Product,
Price,
Place,
Promotion
yang
digunakan
oleh
perusahaan untuk mencapai pasar sasaran yang dituju.
2.3
Produk
Produk
mempunyai
peranan
yang penting
dalam
menunjang
keberhasilan
pemasaran.
(Kotler
dan
Amstrong,
2003,
p337) Produk
adalah segala sesuatu
yang
dapat
ditawarkan
kepada
pasar
untuk
diperhatikan,
dimiliki,
digunakan
atau
dikonsumsi,
yang
dapat
memuaskan
keinginan
atau
kebutuhan
yang
diharapkan
pemakainya.
Produk
dikatakan baik apabila produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan pasar. Perkembangan
penjualan
produk
yang
tidak
memenuhi
kebutuhan dan
keinginan
pembeli, tidak
dapat
dibantu
dengan
strategi promosi
penjualan
yang
efektif
sekalipun.
Karena tidak
dapat
membantu
merubah
produk
tersebut
menjadi sesuai
dengan
kebutuhan
yang
diharapkan
pembeli.
Menurut Purnawarman (2004)
produk adalah sesuatu
yang dapat ditawarkan untuk
memenuhi kebutuhan atau keinginan pelanggan. Pentingnya suatu produk fisik bukan
terletak
pada
kepelikan
nya
tetapi
pada
jasa
yang
diberikannya.
Oleh
karena
itu
dalam
 |