11
membuat produk
harus memperhatikan produk fisik dan jasa yang diberikan produk
tersebut.
Alat
pemasaran
yang paling
mendasar adalah Produk.
Produk
dalam
istilah
pemasaran
Kismono
(2001,
p306)
adalah
bentuk fisik
barang yang
ditawarkan
dengan
seperangkat citra (image) dan jasa (service) yang digunaklan untuk memusakan kebutuhan.
Oleh karena itu pengertian perusahaan
tentang
hakekat
produk
dimata
pembeli
adalah
penting,
konsumen
tidak
semata-mata
membeli
atribut
produk
secara
fisik
tetapi
juga manfaat-manfaat yang dapat diperoleh dari produk tersebut.
2.4
Harga
Salah
satu
tujuan
dari
perusahaan adalah
untk
meningkatkan
keuntungan,
keuntungan
dapat
diperoleh
jika
hasil penjualan
yang
diterima
perusahaan
melebihi
BEP
perusahaan dalam
jangka
waktu
tertentu.
(Lamb,
Hair,
McDaniel,
2001,
p268)
harga
merupakan sesuatu
yang diserahkan
dalam
pertukatan
untuk
mendapatkan suatu
barang
maupun jasa. Uang yang harus dibayar pelanggan untuk mendapatkan produk.
Menurut
Philip
Kotler (2001,
p439)
harga
telah menjadi
factor penting yang
memepengaruhi
pilihan
pembeli.
Oleh karena itu, harga
dapat
memepengaruhi
konsumen
dalam
memutuskan
apakah
akan
membeli
produk tersebut atau tidak,
dan
berapa
jumlah
yang
akan
dibeli
berdasasrkan
harga
tersebut.
Ketika
konsumen membeli
suatu
produk,
mereka menukar suatu nilai (harga) untuk mendapatkan suatu nilai lainnya (manfaat karena
memiliki
atau
menggunakan
suatu
produk).
Harga
sering
dijadikan
indicator
kualitas
bagi
konsumen.
Orang
sering
memilih
harga
yang
lebih
tinggi
diantara
dua
barang
sejenis,
karena cenderung beranggapan kualitas nya lebih baik.
Dalam
dunia bisnis,
menurut
Sutojo (2001,
p62)
harga
diartikan sebagai sejumlah
uang
yang ditentukan perusahaan sebagai
imbalan
barang atau jasa
yang
mereka
perdagangkan
dan
“
sesuatu
yang
lain
“
yang
diadakan
perusahaan
untuk
memaskan
 |