12
keinginan
konsumen. Sesuatu yang lain itu dapat berupa
kebanggaan memiliki produk
yang
tenar merek nya, jaminan mutu, perasaan yang aman karena memiliki produk tersebut.
Sedangkan menurut
Chandra
(2002,
p149) istilah
harga
dapat
diartikan
sebagai
sejumlah
uang
(satuan moneter)
dan atau aspek
lain
(non
moneter)
yang mengandung
utilitas atau kegunaan tertentu yang diperlukan untuk mendapatkan suatu produk.
Dari
beberapa
definisi
diatas
dapat
disimpilkan
bahwa
harga
adalah
“
suatu
nilai
yang harus dibayarkan oleh konsumen kepada produsen
yang
berfungsi
untuk memperoleh
barang dan jasa yang diinginkan “.
2.4.1
Metode Penetapan Harga
Beberapa metode penetapan harga (Kotler 2002, p529-534) yaitu ,
•
Mark Up Pricing
Harga
jual
ditentukan
berdasarkan
persentasi
keuntungan
yang
diharapkan
ditambahkan dengan keseluruhan biaya produksi sebagai keuntungan atau laba.
•
Target Return Pricing
Perusahaan menentukan tingkat harga yang akan menghasilkan
pengembalian
dengan
target yang sudah ditentukan.
•
Preceived-Value Pricing
Harga
ditentukan
berdasarkan
penilaian
konsumen
terhadap
produk,
bila
konsumen
menilai produk tinggi maka harga yang ditetapkan atas produk juga tinggi.
•
Going-Rate Pricing
Harga yang ada mengikuti harga pasar
yang ada,
berdasarkan
harga jual
yang
ditetapkan pesaing.
 |