7
2.1.1.2 Bauran Pemasaran
Menurut
Kotler
(2005,p.18)
“Bauran
pemasaran
adalah
perangkat
alat
yang
digunakan oleh pemasar untuk mendapatkan tanggapan yang diinginkan dari pasar sasaran”.
Menurut Angipora (2002,p.24)
mendefinisikan : ”Bauran Pemasaran sebagai suatu
perangkat
variabel-variabel
pemasaran
yang
terkontrol yang
digabungkan
perusahaan
untuk
menghasilkan tanggapan yang diinginkan dalam pasar sasaran”.
Menurut Alma (2005,p.205) mendefinisikan marketing
mix
sebagai berikut : ”
Marketing mix
adalah
strategi
mencampur
kegiatan-kegiatan
marketing,
agar
dicari
kombinasi maksimal sehingga mendatangkan hasil paling memuaskan”.
Menurut Kotler (2003,p.17) ada 4 unsur bauran pemasaran, yaitu :
-
Product
(produk)
Produk
adalah
segala
sesuatu
yang
ditawarkan
ke
suatu
pasar
untuk
memenuhi
keinginan
tau kebutuhan, sedangkan dalam makna sempit produk adalah sekumpulan atribut
fisik
yang
terkait dalam sebuah bentuk yang dapat diidentifikasi.
-
Price
(harga)
Harga
adalah
sejumlah
uang
yang
akan
dibayarkan
oleh
konsumen
atau
pelanggan
untuk
mendapatkan suatu produk dari perusahaan.
-
Promotion (promosi)
Promosi adalah aktivitas untuk mengkomunikasikan berbagai
keunggulan
yang dimiliki suatu
produk, dan mempengaruhi target market untuk membeli produk tersebut.
-
Place (tempat)
Distribusi
merupakan
tempat
termasuk
berbagai
kegiatan
yang
dilakukan
oleh
perusahaan
agar produk dapat diperoleh dan tersedia bagi konsumen.
Dari
definisi
yang ada, dapat
disimpulkan
bahwa
bauran pemasaran adalah alat pemasaran
yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat yang digunakan oleh perusahaan untuk
mencapai pasar sasaran yang dituju.
 |