8
Gambar 2.1
Komponen 4P dari Bauran Pemasaran
2.1.1.3 Pengertian Promosi Penjualan
Menurut Swastha (2002,p.279) “Promosi penjualan adalah kegiatan-kegiatan
pemasaran seperti
personal
selling,
perilklanan,
publisitas,
dan
marketing
online
yang
mendorong
efektivitas pembelian
konsumen
dan
pedagang
dengan
menggunakan
alat-alat
seperti : peragaan, pameran, demontrasi, dan sebagainya”.
Menurut
Kotler
(2003,p.609)
mendefinisikan
promosi
penjualan
sebagai
berikut
:
”sales promotion consist of diverse collection of incentive tools, mostly short term, designed
to stimulate quicker or greater purchase of particular products or services by customer on
the trade“.
Berdasarkan objek yang dituju promosi penjualan dikategori sebagai berikut:
1. Promosi Konsumen
 |