27
2.
Loyalitas merek/pengalihan sesaat
A
A
A
B
A
A
A
C
A
D
3.
Loyalitas merek/pengalihan
A
A
A
A
A
B
B
B
B
B
4.
Loyalitas merek terbagi
A
A
B
A
B
B
A
A
B
B
5.
Pengalihan merek
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
Sumber : J.Paul Peter (2002, p.162)
2.4.1
Hubungan
Promosi
Penjualan
dan
Keputusan
Pembelian
Konsumen
Menurut
Meyjaroni
(2009),
berdasarkan
penelitian
yang
dilakukannya
terdapat
pengaruh
antara
promosi penjualan dengan
keputusan
pembelian.
Hasil penelitiannya
menunjukkan
adanya
pengaruh
promosi
terhadap
keputusan
pembelian.
Dengan
adanya
penelitian
ini
dapat
digunakan
oleh
perusahaan
untuk
meningkatkan
frekuensi
pemberian
melalui-media-televisi-terhadap-proses-keputusan-pembelian-sabun-deterjen-so-klin/).
Menurut
Edy
Sunaryo
(2002),
menurut
penelitian
yang
dilakukannya
terdapat
pengaruh antara promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan
adanya
promosi
penjualan
yang
dilakukan
dapat
meningkatkan
keputusan
pembelian
yang
edy-5289-2002&q=Management).
Menurut Maesa
merdiana
noor
(2008),
berdasarkan
penelitian
yang
telah
dilakukannya
bahwa
promosi
penjualan
mempunyai
pengaruh
yang
positif
terhadap
 |