39
Iklan
(X1)
1. Pengenalan
e2
iklan
e1
2. Pengantaran
pesan
3. Media iklan
Promosi Penjualan
(X2)
1. Undian berhadiah
“Telepon Rumah
Rejeki Tumpah”
2. Paket Telepon
Rumah Tagihan
Tetap
Brand Activation
(Y)
1.
Produk dan
jasa
2.
Karyawan
3.
Identitas
4.
Komunikasi
Keputusan
Konsumen
(Z)
1. Pengenalan
masalah
2. Pencarian
informasi
3. Evaluasi
alternatif
4. Keputusan
pembelian
5. Perilaku
pasca
pembelian
Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran
Sumber : Penulis
Menurut
Sugiyono
(2004,
p51)
hipotesis
merupakan
jawaban sementara
terhadap rumusan masalah
penelitian. Dikatakan sementara
karena
jawaban yang
diberikan
baru
didasarkan
pada
teori
yang relevan,
belum
didasarkan
pada
fakta-
fakta
empiris
yang
diperoleh
melalui pengumpulan data. Jadi,
hipotesis
juga
dapat
dinyatakan sebagai jawaban teoritis terhadap rumusan masalah penelitian.
Hipotesis berdasarkan rumusan masalah :
H1
:
Diduga
iklan
dan
promosi
penjualan
berpengaruh
secara
simultan
dan
signifikan terhadap brand activation.
 |