38
2.2
Kerangka Pemikiran
Penelitian ini terdiri dari empat variabel yaitu iklan, promosi penjualan, brand
activation
dan
keputusan
konsumen.
Indikator
dari
iklan
antara
lain
pengenalan
iklan,
pengantaran
pesan
dan
media
iklan.
Indikator dari
promosi
penjualan adalah
adalah
undian
berhadiah
dan
paket
tarif
murah.
Indikator
dari
brand
activation
adalah
produk
dan
jasa,
karyawan,
identitas
dan
komunikasi.
Indikator
dari
keputusan
konsumen adalah
pengenalan
masalah,
pencarian informasi, evaluasi
alternatif, keputusan pembelian, perilaku pasca pembelian. Konsep yang disajikan di
penelitian ini adalah iklan dan promosi penjualan akan berpengaruh secara simultan
dan
signifikan
terhadap
brand
activation, dan
iklan,
promosi
penjualan
dan
brand
activation
akan
berpengaruhi
secara
simultan
dan
signifikan
terhadap
keputusan
konsumen.
Hubungan antar
variabel
yang diteliti,
terkait
dengan tujuan penelitian
yaitu
bahwa iklan dan
promosi penjualan akan
berpengaruh secara simultan dan signifikan
terhadap
brand
activation. Dan
iklan,
promosi
penjualan
dan brand
activation
akan
berpengaruh secara
simultan
dan
signifikan
terhadap
keputusan
konsumen dalam
menggunakan suatu produk.
 |