27
b. Diversifikasi Horisontal (Horizontal Diversification)
Menambah
produk
atau
jasa
baru
yang
tidak
terkait
untuk
pelanggan
yang
sudah
ada disebut diversifikasi
horizontal (Horizontal
diversification). ®isiko st®ategi ini tidak sebesa®
diversifikasi
konglomerat
karena
perusahaan
pasti
sudah
mengenal
pelanggan
yang
sudah
ada.
c. Diversifikasi konglomerat (Conglomerate Diversification)
Menurut Purwanto (2008,p120) “Strategi ini dilakukan dengan cara mengakuisisi
perusahaan lain yang memiliki line of business yang sama sekali berbeda”.
Strategi ini dilakukan untuk beberapa alasan, di antaranya :
-
Perusahaan di
dalam industri
yang pertumbuhannya lambat
mengakuisisi perusahaan
yang
berada
dalam
industri yang
berkembang cepat
dengan
tujuan
untuk meningkatkan
pertumbuhan total.
-
Perusahaan yang memiliki
kelebihan uang
cash sering mendapatkan bahwa investasi dalam
industri yang berbeda merupakan strategi yang sangat menguntungkan.
-
Perusahaan yang mengakuisisi memiliki
kemampuan manajemen, finansial
dan teknik serta
pemasaran
yang
bisa
diaplikasikan
kepada
perusahaan
yang lebih
lemah
sehingga
dapat
meningkatkan kemampulabaan perusahaan yang lemah tersebut.
-
Perusahaan melakukan
diversifikasi dengan maksud membagi-bagi risiko
ke dalam
beberapa industri.
 |