10
k
emungk nan
inan
itu
dapat
dik elompok an
menjadi
empat
k
elompok
v
ariabel y ang
dik enal dengan “4P”, y aitu :
1.
Product
Product atau
produk
artiny a kombinasi barang dan
jasa y ang
ditawark an
oleh perusahaan k epada pasar sasaran.
2.
Price
Price
atau
harga y aitu
sejumlah
uang y ang
harus dibay ar oleh pelanggan
untuk memperoleh produk .
3.
Place
Place
atau distribusi
meliputi
ak tifitas
perusahaan agar
produk
mudah
didapatk an konsumen sasaranny a.
4.
Promotion
Promotion
atau
promosi artiny a ak tifitas mengk omunik asik an k eunggulan
produk serta membujuk pelanggan sasaran untuk membeliny a.
Gambar 2.2 : Empat Kelompok “4P” Bauran Pemasaran
Sumber : Kotler dan A mstrong (2008, p49)
 |