27
tepat digunakan sebagai variabel moderating yang mempengaruhi hubungan
keduanya.
2.9 Kerangka Pemikiran Teoritis
Dalam
penelitian
ini
dapat
dibuat
suatu
kerangka
pemikiran yang
dapat menjadi
landasan
dalam
penulisan
ini
yang
pada
akhirnya
dapat
diketahui
variabel
mana
yang
paling dominan
mempengaruhi
konsumen
dalam mengambil suatu
keputusan
berpindah
merek.
Variabel-variabel
yang
digunakan
dalam
penelitian
ini
adalah
karakteristik
kategori
produk,
kebutuhan
mencari variasi,
dan harga
produk.
Sedangkan
keputusan
perpindahan
merek
sebagai variabel
terikat.
Penelitian
ini
mencoba menganalisis
seberapa banyak
faktor-faktor
tersebut
mempengaruhi kecepatan konsumen berpindah merek. Kerangka pikiran ini dapat
digambarkan sebagai berikut :
karakteristik
kategori
produk
(x1)
Keputusan
perpindahan merek
(Y)
Kebutuhan mencari
variasi produk
(x2)
 |