41
dan
customer
relationship.
Pendekatan
yang
umum
dilakukan
unuk
mengasosiasikan kepribadian sebuah merek adalah berdasarkan pada:
•
Tipe pengguna atau pelanggan produk tersebut
Rokok
Marlboro
misalnya,
yang
dalam
iklannya
diperlihatkan
seorang
cowboy yang sangat
lihai
menjinakkan
kuda, macho, berani, kuat dan seolah-olah
mengindikasi bahwa prang yang mengkonsumsi rokoknya adalah laki-laki sejati.
•
Demografi
Meliputi
hal-hal
yang
berhubungan
dengan
demografi,
misalnya
usia,
jenis
kelamin, sosial ekonomi dan ras.
•
Gaya hidup
Meliputi
hal-hal
yang
menyangkut aktifitas,
kegemaran,
pendapat,
pandangan hidup, dan lain-lain.
•
Ciri pembawaan kepribadian seseorang
Meliputi
hal-hal
yang
berkaitan
dengan kepribadian
atau sifat
yang
dimiliki
seseorang, misalnya tertutup, ketergantungan, agreeableness.
•
Iklan
Iklan
dapat
digunakan sebagai
media
untuk
membentuk
kepribadian
suatu
merek.
Iklan yang baik adalah
yang mudah dipahami
dan menarik
untuk
disimak,
sehingga dapat melekat dalam benak konsumen.
 |