42
•
Tagline (slogan)
Seperti halnya iklan, tagline
juga
dapat membentuk kepribadian suatu
merek.
Tagline
harus
dibuat
seunik
mungkin,
mudah
dipahami,
dan
juga
mudah
diucapkan, sehingga mudah diingat dan melekat dibenak konsumen.
3. Asosiasi organisasi (Organization Association)
Asosiasi
organisasi
akan menjadi
faktor
yang
penting
jika
merek
yang
kita
miliki
serupa
dalam
hal atribut
dengan
merek
lainnya,
atau jika
organisasi
merupakan hal
yang penting untuk
dilihat (seperti dalam
bisnis barang
yang tahan
lama
atau
dalam
bisnis
jasa),
atau
jika
memang
corporate brand terlibat.
Unsur-
unsur dari asosiasi organisasi adalah sebagai berikut gambar dibawah ini:
Society/community
orientation
Perceived quality
Organizational
Association
Innovation
Concern for
customers
Presense & success
Local vs global
Gambar 2.2 Unsur-unsur Organizational Association
Sumber:
Darmadi
Durianto
at
al,
Brand EQUITY TEN Strategi
Memimpin
Pasar,
Jakarta
PT.
Gramedia
Pustaka Utama, 2004.
 |