51
Sumber: penulis 2012
Gambar 2.1 Kerangka Pikiran
2.3. Hipotesa
Menurut Sugiyono (2010,p159) hipotesis diartikan sebagai jawaban sementara
terhadap rumusan masalah penelitian. Kebenaran hipotesis itu harus dibuktikan
melalui data yang terkumpul.
Variabel:
X1: Experiential Marketing
X2: Brand Image
X3: Efektivitas Iklan
Y : Sikap Konsumen
Tujuan 1
• Hipotesis penelitian secara individual hubungan antara X1 terhadap Y
Ho : Tidak ada pengaruh hubungan yang signifikan antara variabel experiential
marketing terhadap sikap konsumen pada PT. Alindo Usaha Makmur
Ha : Ada pengaruh
yang signifikan antara variabel experiential marketing terhadap
sikap konsumen pada PT. Alindo Usaha Makmur
 |