50
2.
Yaitu kesediaan konsumen membayar harga premium.
3.
Willingness to accept brand extensions
Yaitu kesediaan menerima produk hasil perluasan merek, menurut Aaker
(1991, p208), “brand extensions are a natural strategy for the firm looking to
grow by exploiting his asset.” Dengan kata lain perluasan merek adalah
strategi alami untuk menumbuhkan perusahaan dengan mengeksploitasi asset
yang dimiliki. Brand extension dapat dibagi menjadi 7 pendekatan yaitu same
product in different form, distinctive taste/ingredient/component, companion
product, customer franchise, expertise, benefit/attribute/feature, dan designer
or ethnic image (Aaker, 1991)
3. Willingness to recommend the brand others Yaitu kesediaan
merekomendasikan produk ke orang lain.
2.2 Kerangka Pikiran
Experiential Marketing (X1)
Brand Image (X2)
Sikap Konsumen (Y)
Efektivitas Iklan (X3)
 |