37
Menurut
stimulus
response
ini,
efek
yang
ditimbulkan adalah
reaksi
khusus
terhadap
stimulus
khusus
sehingga
seseorang
dapat
mengharapkan dan
memperkirakan kesesuaian
antara
pesan
dan
reaksi
komunikan.
Jadi
unsur-unsur
dalam model ini adalah ;
•
Pesan (stimulus, S)
•
Komunikan (organism, O)
•
Efek (Response, R)
Dalam
proses
perubahan
sikap
tampak
bahwa
sikap
dapat
berubah,
hanya
jika
stimulus
yang
menerpa
benar-benar melebihi
semula.
Mengutip
pendapat
Hovland, Janis dan Kelley yang
menyatakan bahwa dalam
menelaah sikap
yang baru
ada tiga variabel penting yaitu :
•
Perhatian
•
Pengertian
•
penerimaan.
Hosland
(1953)
mengatakan bahwa
proses
perubahan
perilaku
pada
hakekatnya sama
dengan
proses
belajar.
Proses
perubahan
perilaku
tersebut
menggambarkan proses belajar pada individu yang terdiri dari :
•
Stimulus (rangsang) yang diberikan pada organisme dapat diterima atau ditolak.
Apabila
stimulus
tersebut
tidak
diterima
atau
ditolak
berarti
stimulus
itu
tidak
efektif mempengaruhi perhatian individu dan berhenti disini. Tetapi bila stimulus
 |