113
investasi akan cepat berkembang, sehingga membuka peluang yang lebar bagi perusahaan
untuk meningkatkan nilai perusahaannya (corporate value).
2.1.13.5 Hubungan Co®porate
Social Responsibility
Dan Corporate Trust
Menurut studi
yang
dilakukan
oleh Murphy
(2003)
untuk membangun
kembali
kepercayaan,
diperlukan filosofi
bertanggungjawab
sosial
dan
perilaku beretika, serta
menjadikan hal tersebut sebagai budaya didalam perusahaan.
Menurut
Sacconi
dan Antoni
(2008)
Para stakeholder akan memilih
untuk
bekerjasama
dengan
perusahaan
yang
mereka
percayai,
yang
tidak
akan
menyalahgunakan kepercayaan
mereka.
Dan
mereka
akan
selalu
mengawasi
perusahaan
yang
menghargai
kontrak
sosialnya,
jika
perusahaan
kedapatan
melakukan
tindakan
yang
merugikan mereka,
maka
reputasinya secara langsung akan jatuh, sebaliknya jika
mereka
kedapatan mematuhi
kontrak sosialnya, maka hal ini akan meningkatkan keyakinan mereka,
bahwa perusahaan ini
sangat bernilai bagi mereka.
Ismi
Hadad (Faqih,
2010) menyatakan bahwa penerapan
corporate social responsibility
erat kaitannya
antara
hubungan
perusahaan
dengan
masyarakat dan
lingkungan.
Progam
corporate social responsibility akan berjalan dengan baik apabila ada kemitraan anta®a bisnis
dan masyarakat lokal. Karenanya, penerapan corporate social
responsibility yang ideal,
antara
dunia bisnis
dan
masyarakat sosial
adalah
terjadinya
konvergensi,
baik
dalam
hal
kepentingan
maupun
tujuan.
Makanya,
perlu
ada rasa
saling
percaya
dari
pihak-pihak
yang
bekerja
sama, agar penerapan
corporate
social
responsibility
dapat
memberi
dampak
positif
yang besar terhadap berbagai pihak.
 |