22
Untung
2008,
Wibisono
2007)
dan
six
initiative business dari
Kotler
dan
Lee
(2005).
Sehingga dapat dijelaskan pada tabel 2.1 dibawah ini.
Tabel 2.1
Penyesuaian Teori Ke Indikator Corporate Social Responsibility
Indikator
Sub Variabel
Variabel
Perusahaan dituntut untuk
memberikan
kontribusi/sumbangan
secara
langsung
kepada
pihak
yang
membutuhkan.
Corporate Philantrophy
Corporate Social
Responsibility
Penyesuaian dari teori:
(Kotler dan Lee, 2005; Prince
of Wales Business Forum
yang dikemukakan oleh
Ardana, 2008; Hilman, 2008;
Untung, 2008; Wibisono,
2007)
Perusahaan mengajak
berbagai
pihak
untuk
ikut
terlibat dalam progam
corporate
social
responsibility
yang sedang dijalankan
dengan cara
mengkontribusikan waktu
dan tenagannya.
Community Volunteering
Perusahaan berusaha
untuk
meningkatkan awareness
masyarakat mengenai isu
tertentu.
Cause Promotion
Perusahaan dituntut
untuk
dapat mengubah perilaku
masyarakat (behavioral
chance) yang
dianggap
buruk
dalam
suatu isu
tertentu.
Corporate Social Marketing
Perusahaan dituntut
untuk
dapat mengurangi dampak
buruk
kegiatan
operasionalnya terhadap
lingkungan dan masyarakat.
Socially Responsibility
Business
Perusahaan dituntut
untuk
melakukan
pemberdayaan
sumber daya manusia
masyarakat yang
andal
melalui
progam
Community
Building Human Capital
 |