32
a)
Skala ekonomi (economies of scale)
Yaitu penghematan yang dapat dicapai oleh perusahaan dari meningkatnya volume.
Skala ekonomi menghalangi masuknya pendatang baru dengan memaksa calon pendatang
baru untuk masuk dengan skala yang besar atau menerima kerugian dari segi biaya.
b)
Diferensiasi produk/jasa (product differentiation)
Yaitu sejauh mana konsumen melihat perbedaan antara produk dan jasa.
Diferensiasi produk menciptakan hambatan dengan memaksa pendatang baru untuk
menghabiskan biaya yang besar guna memenangkan loyalitas konsumen. Misalnya iklan,
layanan konsumen, perbedaan produk, dan lain sebagainya.
c)
Persyaratan modal
Kebutuhan untuk menginvestasikan sumber daya keuangan yang besar dalam
bersaing menciptakan hambatan bagi masuknya pendatang baru, terutama jika modal
tersebut dibutuhkan untuk pengeluaran yang tidak bisa diperoleh kembali, seperti
memasang iklan di awal usaha au melakukan penelitian dan pengembangan awal.
d)
Kerugian biaya yang tidak dipengaruhi oleh ukuran perusahaan
Perusahaan yang sudah masuk mungkin memiliki keunggulan biaya yang tidak
dimiliki oleh calon pesaingnya, tanpa melihat ukuran dan skala ekonominya. Keunggulan
ini dapat berasal dari pengalaman, teknologi yang dimiliki, akses terhadap sumber bahan
baku yang terbaik, asset yang dibeli dengan harga sebelum inflasi, subsidi pemerintah, atau
lokasi yang menguntungkan.
e)
Akses terhadap saluran distribusi
Pendatang baru harus memastikan distribusi produk.jasa yang ditawarkannya.
Semoakin terbatasnya saluran distribusi grosis atau ritel dan semakin terikatnya saluran-
saluran ini dengan pesaing yang ada, tentu saja akan semakin sulit untuk masuk ke industri
 |