27
Perusahaan konsultan PR, sangat membantu perusahaan dalam membentuk
citra dan identitas. Chester Burger dalam buku Effective Public Relations (Cutlip,
Center, & Broom, 2007:87), membuat daftar alasan mengapa organisasi
menyewa perusahaan konsultan PR:
a.
Manajemen belum pernah melakukan program PR resmi dan kurang
berpengalaman dalam menyusun program PR.
b.
Kantor pusat mungkin berada di lokasi yang jauh dari pusat
komunikasi dan keuangan.
c.
Firma atau perusahaan PR punya jaringan kontak mutakhir yang luas.
d.
Perusahaan PR luar dapat menyediakan orang yang bisa menggantikan
eksekutif yang berpengalaman dan spesialis kreatif yang mungkin
tidak mau pergi ke kota lain atau yang gajinya terlalu besar.
e.
Organisasi yang memiliki departemen PR sendiri mungkin perlu jasa
khusus yang tidak perlu bekerja penuh (full-time) dan terus menerus.
f.
Persoalan kebijakan krusial membutuhkan penilaian independen dari
pihak luar.
Melalui pengertian yang ada maka penulis menyimpulkan bahwa perusahaan
konsultan public relations
merupakan perusahaan jasa, yang menyediakan jasa
untuk memenuhi kebutuhan klien melalui pelayanan konseling dan perencanaan
yang strategis.
Sehingga sangatlah penting dibentuk citra dari perusahaan
konsultan PR, agar dapat menciptakan persepsi yang baik di mata klien, sehingga
dapat menimbulkan kepercayaan dan membangun hubungan yang saling
menguntungkan.
 |