24
adanya pekerjaan atau kegiatan yang dilakukan humas adalah untuk menciptakan sebuah
citra positif dimata masyarakat. Humas sendiri adalah erat kaitannya dengan mengelola
citra dan reputasi seseorang atau sebuah lembaga dimata masyarakat.
Menurut Morissan, M.A dalam Buku Manajemen Public Relations: Strategi
menjadi Humas Profesional, Ruang lingkup pekerjaan humas dapat dibagi menjadi enam
(6) bidang pekerjaan, yaitu:
1.
Publisitas.
Salah satu kegiatan yang sering dilakukan humas adalah publisitas, yaitu
kegiatan menempatkan berita mengenai seseorang, organisasi, atau perusahaan di
media massa. Dengan kata lain publisitas adalah upaya orang atau organisasi
agar kegiatannya diberitakan media massa. Publisitas lebih menekankan pada
proses komunikasi satu arah, sedangkan humas adalah komunikasi dua arah.
Publisitas merupakan salah satu alat dalam kegiatan humas, namun humas tidak
akan dapat berbuat banyak tanpa publisitas. Pekerjaan humas yang terkait dengan
publisitas yaitu press agentry
yaitu suatu kegiatan yang menampilkan peristiwa
atau rencana yang bertujuan untuk menarik perhatian media massa secara terus-
menerus kepada seseorang, produk atau organisasi. Mungkin banyak orang yang
tidak pernah mengira bahwa sebagian besar berita atau informasi yang
disebarluaskan media massa merupakan hasil kerja humas, pandangan ini jelas
keliru, sebagian besar berita yang diperoleh media massa ternyata berasal dari
informasi yang disampaikan humas suatu organisasi atau perusahaan ke media
massa melalui berbagai cara misalnya dengan mengirimkan press release,
 |